A fonte certa carrega metade da personalidade da marca. Como escolher famílias que funcionam grandes e pequenas, no impresso e na tela.
Em resumo
- Uma família para títulos e outra para texto costuma bastar; às vezes, uma só.
- Teste a fonte nos tamanhos extremos: gigante no outdoor, minúscula na legenda.
- Confira a licença para uso comercial, web e aplicativo antes de fechar.
Quando se fala de marca, a atenção vai para o logo e para as cores. Mas é a tipografia que aparece em quase todas as peças: em cada título, cada legenda, cada slide. É ela que dá o tom antes de qualquer palavra ser lida.
Duas famílias, no máximo
Uma família com personalidade para os títulos e outra discreta para o texto corrido resolvem a maioria dos casos. Às vezes uma família só, com vários pesos, é ainda melhor: menos decisões, mais consistência.
O teste dos extremos
- Grande: em tamanho de fachada, os detalhes da fonte aparecem. Ela continua bonita?
- Pequena: em doze pixels no celular, ela continua legível?
- Números: preço e data aparecem muito. Os algarismos são claros?
- Acentos: fonte estrangeira às vezes tem acentuação ruim ou incompleta. Teste "ação", "você", "pão".
Fonte bonita que não se lê pequena é fonte de logo, não de marca.
Escala: tamanhos com regra
Tão importante quanto a fonte é a escala: quais tamanhos existem e quando cada um é usado. Sem ela, cada peça inventa o seu tamanho de título, e a marca perde unidade.
Licença
Fonte tem dono. Algumas são gratuitas para qualquer uso; outras exigem licença separada para impresso, site e aplicativo. Confira antes de adotar — trocar de fonte depois que a marca está na rua custa caro.
Perguntas frequentes
Posso usar fontes do Google Fonts na minha marca?
Sim. A maioria tem licença aberta, que permite uso comercial no impresso, na web e em aplicativos.
Serifada ou sem serifa?
Não há regra. Serifadas costumam passar tradição e editorial; sem serifa, clareza e contemporaneidade. O que importa é a coerência com o resto da marca.
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