Metade das refações nasce no pedido. Sete perguntas que transformam "faz um post bonito" num briefing que chega certo na primeira entrega.
Em resumo
- Um bom briefing responde o que é, para quem, onde vai ser usado e qual o objetivo.
- Referências ajudam mais quando vêm com o que você gosta nelas.
- Texto final no pedido evita a volta mais comum: "o texto mudou".
Quem trabalha com design conhece o pedido "faz algo bonito, você sabe o que eu quero". O designer não sabe. E a peça volta — uma, duas, três vezes — até chegar no que estava na cabeça de quem pediu desde o início.
Um briefing bom não precisa ser longo. Precisa responder as perguntas certas.
As sete perguntas
- O que é? Post, story, anúncio, banner do site, apresentação.
- Onde vai ser usado? Formato e canal mudam tudo: o que funciona no feed não funciona em outdoor.
- Para quem? Cliente novo, cliente antigo, parceiro, time interno.
- Qual o objetivo? Vender, informar, lembrar, convidar para um evento.
- Qual o texto? O texto final, revisado. Texto que muda depois é a principal causa de refação.
- O que não pode faltar? Logo de parceiro, selo, preço, data, QR code.
- Para quando? A data real, não "o quanto antes".
Briefing bom economiza mais tempo do que designer rápido.
Referência com comentário
Mandar três imagens de referência ajuda — mas ajuda muito mais dizer o que você gosta em cada uma. "Gosto das cores desta, da tipografia desta e do espaço vazio desta" orienta; três imagens soltas confundem.
Como pedir ajustes
Na hora de revisar, junte todos os comentários numa rodada só e seja específico: "aumentar o preço" é melhor do que "dar mais destaque". Comentar direto na arte, apontando o lugar, evita o vai e volta de mensagens.
Perguntas frequentes
Preciso saber de design para escrever um briefing?
Não. O briefing descreve o problema e o contexto; a solução visual é trabalho do designer.
E se eu não tiver o texto pronto?
Avise no pedido. Muitos times escrevem o texto junto, mas isso precisa estar combinado — senão o designer usa um texto provisório que depois muda.
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